Словари Knowledge Base Эксперты Форум
 
      Войти
База комментариев

Брэнд-капитал (brand-name capital). Этот термин означает специфические инвестиции (затраты), которые фирма осуществляет в «торговую марку». Пример: Рекламные кампании, предпринятые с целью продвижения фирменной марки. Аналогично, представительские расходы в форме затрат на сооружение престижного здания для штаб-квартиры фирмы или разработка и использование фирменного логотипа могут быть одобрены в попытке повысить значимость имени и статус предприятия. Замечание: Термин брэнд-капитал следует отличать от гудвила фирмы. Последний в числе прочих факторов определяет рыночную стоимость фирмы (т. е. приведенную стоимость, а не затраты) (С. 211, 385 и т. д.). Стр.609

В качестве последнего довода для практиков я рекомендую задуматься, например, над тем, что в английской терминологии есть термин «brand-name capital» — капитал брэнда, представляющий собой стоимость инвестиций (затрат) в создание брэнда (см. Глоссарий в: [Фуруботн, Рихтер, 2004, с. 609], где специально подчеркнуто, что речь идет о затратах, а не о ценности), и «brand equity» (value of brand name) — ценность активов торговой марки (брэнда)6, представляющая собой дополнительную ценность, которую приносит компании производство брэндированной продукции по сравнению с небрэндированной.





Обратная связь

Если Вы не нашли какого-либо термина
или нашли какую-либо неточность в наших статьях,
оставьте нам сообщение.
Настройки
Всегда показывать толкование
Всегда показывать примеры
Всегда показывать тезаурус

(c) 2007-2009 Economicus, ABBYY, ВШМ СПбГУ